近日，在央視財(cái)經(jīng)頻道播出的最新一期《遇見(jiàn)大咖》節(jié)目中，零跑汽車(chē)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)朱江明的一番話，引起了筆者的注意。

在零跑交流會(huì)中，朱江明表示：在座的各位買(mǎi)到的零跑C11是15萬(wàn)元，配置跟BBA完全可以去對(duì)比一下，比如奧迪Q5、寶馬X3和奔馳GLC，這幾款車(chē)至少要花40萬(wàn)元，但零跑用戶可以體驗(yàn)到花同樣的錢(qián)買(mǎi)到更好的配置。

隨后，筆者為了證實(shí)朱江明的言論，對(duì)零跑C11的配置進(jìn)行對(duì)比一番，而由于15.98萬(wàn)元起售的增程版目前仍處于預(yù)售狀態(tài)，其相關(guān)配置等信息官方還未正式公布，我們且用零跑C11 純電豪華版進(jìn)行對(duì)比。

由配置表可見(jiàn)，零跑C11 純電豪華版（18.58萬(wàn)元）相較奧迪Q5L 40T時(shí)尚動(dòng)感型（39.68萬(wàn)元），前者的配置確實(shí)要領(lǐng)先一步，如車(chē)道居中保持、道路交通識(shí)別、自動(dòng)泊車(chē)入位、自動(dòng)變道輔助等功能，后者皆沒(méi)有配備。

但此時(shí)此刻，想問(wèn)的是，新勢(shì)力品牌真的能與傳統(tǒng)豪華品牌相提并論？

然而，網(wǎng)友也給出了相對(duì)的回應(yīng)：“威馬當(dāng)年也是這么說(shuō)的”“要是光用配置去對(duì)標(biāo)BBA來(lái)吸引客戶，眾泰早就全球第一了”“這么說(shuō)，就說(shuō)明快了”等等。

在筆者看來(lái)，朱江明這一比較屬實(shí)有點(diǎn)牽強(qiáng)。就好比拿Apple Watch與勞力士相比較，前者雖說(shuō)功能眾多，且有性價(jià)比；但后者自帶的品牌效應(yīng)，以及給消費(fèi)者帶來(lái)身份地位的詮釋，前者是不可比擬的。顯然，兩者是不在一個(gè)層次的產(chǎn)品。

值得一提的是，朱江明還曾表示：“2024年有信心在一些環(huán)節(jié)上超越特斯拉”，而依零跑現(xiàn)在的發(fā)展走勢(shì)來(lái)看，明顯有點(diǎn)“癡人說(shuō)夢(mèng)”。

何出此言？零跑已開(kāi)始出現(xiàn)銷(xiāo)量“危機(jī)”。

悉知，零跑當(dāng)下有四款在售車(chē)型，分別為T(mén)03、S01、C01以及C11。但實(shí)際上S01已經(jīng)是“退休”狀態(tài)，已查不到相關(guān)銷(xiāo)量記錄。

當(dāng)下，靠的是T03、C01、C11三款車(chē)來(lái)走“量”，但是目前的銷(xiāo)量卻是不容樂(lè)觀。開(kāi)年第一月，零跑只賣(mài)了1139臺(tái)，環(huán)比下跌86.59%，交付量可以說(shuō)慘不忍睹，而貌似一切發(fā)生的問(wèn)題，都有跡可循。

2022年零跑四個(gè)季度交付量分別為21579臺(tái)、30415臺(tái)、35608臺(tái)、23566臺(tái)。

值得注意的是，零跑在傳統(tǒng)沖量的第四季度銷(xiāo)量竟跳水式下滑，要知道在去年11月零跑已開(kāi)始推出各種購(gòu)車(chē)返現(xiàn)、贈(zèng)送補(bǔ)貼券的操作。另外，C01在去年9月就已開(kāi)始交付。

隨后，筆者發(fā)現(xiàn)投訴網(wǎng)上不少C01車(chē)主反饋續(xù)航虛標(biāo)。據(jù)車(chē)質(zhì)網(wǎng)的C01車(chē)主投訴，該車(chē)實(shí)際續(xù)航與廠家宣傳的續(xù)航里程嚴(yán)重不符。

一位2022款 后驅(qū)長(zhǎng)續(xù)航版的C01車(chē)主表示：606公里續(xù)航的C01，充滿電只能行駛300公里不到，且僅在市區(qū)開(kāi)，很少走高速。另外，車(chē)輛靜置一晚上續(xù)航也會(huì)往下掉，減少20公里左右。

而C01續(xù)航“虛標(biāo)”一問(wèn)題，且并不是個(gè)例存在。在車(chē)質(zhì)網(wǎng)能看到多位C01車(chē)主投訴的問(wèn)題皆為：零跑C01官方宣稱續(xù)航里程與實(shí)際不符。

對(duì)此，筆者看來(lái)電車(chē)?yán)m(xù)航虛標(biāo)，對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)是“硬傷”，若說(shuō)零跑后續(xù)還不能正確對(duì)待該問(wèn)題的發(fā)生，其銷(xiāo)量會(huì)更不忍直視，甚至整個(gè)品牌的影響力都受牽連。

與此同時(shí)，C11在車(chē)質(zhì)網(wǎng)上也出現(xiàn)了相關(guān)問(wèn)題的投訴，主要涉及的問(wèn)題：后備廂出現(xiàn)異響、自動(dòng)駐車(chē)失靈、車(chē)輛無(wú)法充滿電、全景影像存在故障等等?？梢哉f(shuō)，一系列問(wèn)題的發(fā)生都在間接影響著車(chē)型的銷(xiāo)量。

當(dāng)然，要說(shuō)零跑為了挽救銷(xiāo)量，有何舉措？答案是：“電改油”，就是上文所提及的C11增程版。

在價(jià)格方面，C11增程版的入門(mén)車(chē)型相比純電版低了3.58萬(wàn)元，頂配版也只卡在20萬(wàn)元的價(jià)位，新車(chē)有望在3月中旬開(kāi)啟交付。此時(shí)，走“雙動(dòng)力”模式的C11，能否刺激銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，是零跑較為關(guān)心的問(wèn)題。

總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，2023年是零跑的“挑戰(zhàn)年”。自國(guó)補(bǔ)的正式退出，新能源汽車(chē)的銷(xiāo)量由政策導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)橹鳌？梢哉f(shuō)接下來(lái)的表現(xiàn)完全靠自己，而由特斯拉掀起的價(jià)格戰(zhàn)，讓新能源市場(chǎng)按下了“加速鍵”。

都說(shuō)水可載舟亦可覆舟，那么零跑在這場(chǎng)新能源“較量”中，是載舟或是覆舟，我們拭目以待。

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