【第一電動(dòng)網(wǎng)】(特約作者 孫龍)在市場(chǎng)處于開(kāi)發(fā)初期和進(jìn)入僵持博弈階段時(shí)，從細(xì)分市場(chǎng)著手，以單兵突破的方式撕開(kāi)口子，撬動(dòng)市場(chǎng)從來(lái)都是屢試不爽的好招數(shù)。

在傳統(tǒng)汽車(chē)時(shí)代，盡管也有一些專(zhuān)為女性消費(fèi)量身打造的汽車(chē)品類(lèi)，但是由于受燃油車(chē)驅(qū)動(dòng)技術(shù)原理和車(chē)體結(jié)構(gòu)的限制，“女性汽車(chē)概念”并沒(méi)有真正得到本質(zhì)性改變和突破，和常規(guī)產(chǎn)品的區(qū)別，無(wú)非只是更多地體現(xiàn)在外在的比如顏色、形狀的方面，同時(shí)高企的價(jià)格，也使其淪為小眾產(chǎn)品，因此該市場(chǎng)也一直表現(xiàn)的“姿色平平”。

電動(dòng)汽車(chē)低廉的使用成本和環(huán)保有品位的產(chǎn)品形象，契合當(dāng)代眾多女性的汽車(chē)消費(fèi)心理及需求，筆者認(rèn)為，隨著電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代的到來(lái)，女性汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)這扇窗若能打開(kāi)，這一片藍(lán)?；蛴畜@艷世界的表現(xiàn)。

著名汽車(chē)人李書(shū)福曾經(jīng)大道至簡(jiǎn)地說(shuō)了一句著名的話(huà)：汽車(chē)就是一個(gè)沙發(fā)加四個(gè)輪子。沿著李總的話(huà)說(shuō)，電動(dòng)汽車(chē)無(wú)非不就是一間小房子+四個(gè)輪子嗎？相比燃油車(chē)，由于電動(dòng)汽車(chē)的驅(qū)動(dòng)原理更加單純，技術(shù)結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)潔，空間處理上更加自由，也更加便于實(shí)現(xiàn)智能化，因此為汽車(chē)內(nèi)外空間中各項(xiàng)功能的開(kāi)發(fā)提供了余地。造車(chē)藝術(shù)語(yǔ)言的變化，使其可以不必像傳統(tǒng)房車(chē)整那么大動(dòng)靜，亦可以全方位多維度滿(mǎn)足女性的使用需求，這就是該細(xì)分市場(chǎng)存在的理由。

女性愛(ài)美，可以根據(jù)客戶(hù)喜好，把車(chē)身顏色弄得很靚很滿(mǎn)意自不必說(shuō)，像化妝品、零食專(zhuān)用盒子的安排，衣服多而需設(shè)有衣柜，解決上廁所有時(shí)不方便，包括生理期的護(hù)衛(wèi)等等女性特有需求，這些都可以在車(chē)?yán)锬贸鼋鉀Q方案。此外電動(dòng)車(chē)型顯然不必像燃油車(chē)外形那么受拘泥，有時(shí)可以“定制化”地做的非?？ㄍ垡?，滿(mǎn)足部分小女生的心情，也可以在車(chē)身上設(shè)立LED屏，展示美人靚照，吸引“摔鍋”，總之，想怎么玩就怎么玩，只要不違法。電動(dòng)汽車(chē)及智能化平臺(tái)的出現(xiàn)，無(wú)疑是女性汽車(chē)產(chǎn)品及市場(chǎng)外延內(nèi)涵全面實(shí)現(xiàn)延伸的千載難逢的重要機(jī)遇。眾所周知，目前的電動(dòng)汽車(chē)車(chē)廂外形設(shè)計(jì)基本延續(xù)了燃油車(chē)時(shí)代的普遍模式，一般蛇頭虎尾，以減少風(fēng)阻，今后，基于車(chē)輛使用內(nèi)涵的變化，像通常女性電動(dòng)汽車(chē)只作市內(nèi)通勤之用，所以對(duì)行駛速度和能源成本沒(méi)有那么敏感，那么，女性汽車(chē)的車(chē)廂設(shè)計(jì)思路是否可以再展開(kāi)一些呢？

簡(jiǎn)單出于盈利的目標(biāo)，筆者認(rèn)為，目前設(shè)計(jì)的女性電動(dòng)汽車(chē)應(yīng)以80末90后城市主流人群為核心目標(biāo)受眾。這個(gè)群體，或剛出校門(mén)，卡里的錢(qián)未必多，思想?yún)s更見(jiàn)活躍，個(gè)性更加鮮明，有車(chē)未必靠嫁人，當(dāng)然產(chǎn)品氣質(zhì)未必需要高大上、白富美，也不必有豐富的閱歷壓身，甚至可以有點(diǎn)兒市井精神，活就活得自在，車(chē)如閨房，隸屬私人空間，車(chē)在哪兒人在哪兒，人車(chē)合一便是極好的！

產(chǎn)品價(jià)位以6-15萬(wàn)元為宜，做工一定要精細(xì)，因?yàn)橛谂詠?lái)說(shuō)，車(chē)品如人品；而于車(chē)企來(lái)說(shuō)，如何找到當(dāng)代女性普遍認(rèn)同的性格元素才是關(guān)鍵！

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