中國新能源產(chǎn)業(yè)的排頭兵比亞迪，一邊是海水，一邊是火焰。

2017年，比亞迪將丟大中國動力電池老大的位置，2018年，丟掉全球新能汽車銷量冠軍寶座對于比亞迪來說將成為大概率事件。

比亞迪，這個新能源汽車產(chǎn)業(yè)的先行者，在終于等來了新能源汽車?yán)顺敝螅瓉淼膮s是難以把握的窘境。

變革 

就在前幾日，在成立23周年之際，王傳福宣布了比亞迪集團(tuán)未來的中長期戰(zhàn)略目標(biāo)，總結(jié)下來總共分三條：

1、比亞迪要成為一家百年老店；

2、到2025年左右，實(shí)現(xiàn)萬億元的營收規(guī)模；

3、重塑品牌。 

其中最引人關(guān)注的是萬億營收，萬億元人民幣的營收規(guī)模是什么概念？如果靜態(tài)參考的話，根據(jù)2017世界500強(qiáng)，大概介于排名22位的中國工商銀行（1477億美金營收）和21位的福特汽車（1518億美金營收）之間，（比亞迪至今未上榜）。在2017中國500強(qiáng)里，僅排在中石化、中石油和中國建筑之后第4位，位列上汽集團(tuán)之前，（當(dāng)前比亞迪排名65位）。 

作為比亞迪的靈魂人物，29歲開創(chuàng)比亞迪基業(yè)的王傳福接下來的愿望就是就是再用8年時間，在他年近60歲的時候，比亞迪能夠躋身萬億營收俱樂部。 

為了保證三大愿景的實(shí)現(xiàn)，王傳福開始對這家他一手創(chuàng)建的公司動刀。 

至此，一場涉及整個比亞迪集團(tuán)22萬員工、數(shù)十個事業(yè)部和上百家子、分、參股公司的組織框架大調(diào)整正式拉開序幕。 

比亞迪內(nèi)部，改革和調(diào)整正在加速進(jìn)行。為了提升整體的組織運(yùn)作效率和市場反應(yīng)速度，王傳福確立了“事業(yè)群+事業(yè)部”的形式完成組織架構(gòu)的改造，切幾乎涉及到所有的業(yè)務(wù)單元。 

目前已知的是，當(dāng)前已確立將整個比亞迪集團(tuán)的業(yè)務(wù)劃分為云軌、乘用車、商用車、電池和手機(jī)電子5大業(yè)務(wù)集群和9大事業(yè)部（事業(yè)部還在不斷拆分、整合和調(diào)整之中）。 

其中，王傳福主抓云軌、新能源汽車（乘用車、商用車）和電池三大板塊，相對成熟的手機(jī)電子業(yè)務(wù)則由執(zhí)行副總裁王念強(qiáng)來負(fù)責(zé)。 

對比2016 年，比亞迪營收同比增長29.32%，達(dá)到1034.70 億元。而要實(shí)現(xiàn)2016年到2025年從1000億增長至10000億，則需要在接下來的9年時間里做到年平均增長率不低于27 %。 

如此單就數(shù)據(jù)而言，只要持續(xù)保持這一勢頭，也許實(shí)現(xiàn)起來不算難。 

或許只有作為企業(yè)當(dāng)家人的王傳福心里清楚，經(jīng)營企業(yè)如臨深淵、如履薄冰，比亞迪的外部和內(nèi)部危機(jī)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。 

危機(jī) 

王傳福用短短十幾年時間，將比亞迪推上全球鋰電池TOP 5、新能源汽車TOP 1的寶座，實(shí)屬不易其中甘苦，想必只他一人自知。但戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的憂患意識，則來自于當(dāng)前比亞迪營收支柱的三大主業(yè)，都在各自市場上面臨不小的危機(jī)。 

電池業(yè)務(wù)是比亞迪所有其他業(yè)務(wù)賴以生存和發(fā)展的基石，但在今年卻被后起之秀寧德時代超越。去年，比亞迪還以8.23GWh的電池出貨量排名中國第一，今年這一寶座卻被搶走。 

今年上半年，比亞迪電池收入36. 13 億元，同比下降13.43%。更可怕的是，市場惡化還在不斷持續(xù)。比亞迪在國內(nèi)動力電池市場上，在上有寧德時代，下有孚能科技、沃特瑪、國軒高科的上下夾擊下節(jié)節(jié)盡失，1-7月市占率17.97%，1-8月降至17.67%，1-9月又進(jìn)一步降至16.89%，而據(jù)最新數(shù)據(jù)，10月比亞迪的出貨量已經(jīng)不及寧德時代的一半，市場份額降至14.63%，前10個月總體市場份額跌至16.48%。 

究其原因，因?yàn)楸葋喌系膭恿﹄姵刂还┍葋喌闲履茉雌囈患?，限制了其市場的進(jìn)一步擴(kuò)大。使得原本具有技術(shù)和規(guī)模先發(fā)優(yōu)勢的動力電池業(yè)務(wù)被寧德時代一舉超越，將許多大客戶拱手相讓給了競爭對手，造成了寧德時代做大的局面。 

因?yàn)椴荒軡M足其他主機(jī)廠的電池需求，寧德時代已趁機(jī)將宇通、廈門金龍、蘇州金龍、南京金龍、中車時代等國內(nèi)主流商用車企業(yè)的訂單收歸囊中；因?yàn)橹还?yīng)比亞迪品牌的新能源乘用車，使得專注于電池供應(yīng)商的寧德時代不僅進(jìn)入到了寶馬、大眾等國際整車企業(yè)的供應(yīng)體系，成為上汽、北汽、東風(fēng)、長安、福汽、蔚來等車企的供應(yīng)商，通過合資、入股、獨(dú)家協(xié)議等深度綁定形式獨(dú)家壟斷了下游車企巨頭的電池供應(yīng)鏈。 

在未來萬億級的動力電池市場，可以說比亞迪起了個大早，卻因?yàn)樽晕曳忾]而趕了個晚集，讓寧德時代占據(jù)了先機(jī)。 

隨著中國新能源補(bǔ)貼的退坡并直至消失，日韓電池巨頭，如松下、三星SDI、LG等攻入國內(nèi)市場已成定局。屆時，連同比亞迪在內(nèi)的所有中國電池企業(yè)在失去了政策保護(hù)和補(bǔ)貼扶持的環(huán)境下，更要面臨實(shí)力強(qiáng)勁的國際巨頭的沖擊，生存環(huán)境將加劇惡化。 

占整體營收規(guī)模近半的新能源汽車板塊，今年上半年實(shí)現(xiàn)收入231.89 億元，但卻同比下降4.15%。比亞迪在新能源汽車市場所占份額從去年的23%降到19.5%，銷量上甚至一度被北汽新能源超越。 

雖然此后在第三季度發(fā)力，再次奪得新能源汽車銷量冠軍寶座。但隨著新進(jìn)入者數(shù)量不斷增加，市場競爭的加劇已在所難免，在品牌上不具備優(yōu)勢的比亞迪，雖然在B端的出租車和電動客車的領(lǐng)域占有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但要真正打開C端民用市場，隨著時間推移將會越發(fā)吃力。 

以出租車和客車大巴為切入點(diǎn)發(fā)力的比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)，在乘用車雙積分政策的大規(guī)模落地實(shí)施之后，除了在技術(shù)層面上具備一定優(yōu)勢之外，在其他層面，這個中國新能源汽車先行者將遭遇到來自外資、合資、自主和一系列造車新勢力們的狙擊。 

機(jī)遇 

真正帶給王傳福萬億信心的，是比亞迪在新能源領(lǐng)域的提早布局優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢。 

在新能源汽車發(fā)展的初期，比亞迪依靠建立在電池和三電系統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢上，在發(fā)展新能源汽車的道路上占盡了天時地利。在未來全球的新能源汽車?yán)顺敝校葋喌系南劝l(fā)優(yōu)勢是其在產(chǎn)品、技術(shù)和市場領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢。用王傳福的話說，就是“新能源汽車領(lǐng)域，目前全球唯一一家獨(dú)立掌握新能源汽車電池、電機(jī)、電控及充電配套、整車制造等核心技術(shù)以及擁有成熟市場推廣經(jīng)驗(yàn)的汽車企業(yè)”。 

憑著在新能源汽車領(lǐng)域的較早布局，比亞迪一度成為中國國內(nèi)新能源政策紅利的最大獲益者，2015、2016年連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球新能源汽車銷量冠軍，2016年產(chǎn)銷首次突破10萬輛，達(dá)到114315輛的全球銷量。 

動力電池領(lǐng)域，無論是市場規(guī)模還是技術(shù)，比亞迪都處在國內(nèi)乃至全球前列的位置，如果能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立拆分外供，將來勢必會成為分割動力電池萬億級市場的主力之一。 

而卻被王傳福寄予“再造一個比亞迪”之厚望的云軌項(xiàng)目，在未來也將成為比亞迪一個新的營收增量。按照比亞迪的說法，云軌項(xiàng)目至少每年可以為其提供千億規(guī)模的營收增量。 

云軌一公里造價在2億元左右，大概等同于售價20萬元新能源乘用車1000輛或售價200萬元純電動大巴100輛的銷售收入，這無疑將加快提升比亞迪的整體收入。另一方面，云軌上大量裝載的動力電池又會極大推進(jìn)比亞迪動力電池的銷量。 

根據(jù)我國“十三五”對城市軌道交通的規(guī)劃，國內(nèi)多個城市將迎來軌道交通建設(shè)的高峰，預(yù)計這一市場的規(guī)模將超過10萬億。比亞迪，或者說王傳福正是看準(zhǔn)了這一市場機(jī)遇。 

挑戰(zhàn) 

根據(jù)最新的5大產(chǎn)業(yè)集群的劃分，汽車業(yè)務(wù)獨(dú)占有二，這意味著在王傳福的戰(zhàn)略里，電池業(yè)務(wù)的拆分獨(dú)立依舊處于糾結(jié)之中。 

其實(shí)早在今年4月，就不斷有消息傳出比亞迪將要把動力電池業(yè)務(wù)，乃至整個汽車零部件業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分，比亞迪動力電池有望面向所有的汽車制造商供貨。 

但擺在現(xiàn)實(shí)面前的矛盾就是，如果比亞迪選擇了繼續(xù)造車，就意味著大多數(shù)汽車制造領(lǐng)域的競爭對手將屏蔽掉比亞迪的電池供應(yīng)，由此注定比亞迪只能眼睜睜地看著外面不斷膨脹的動力電池市場蛋糕被寧德時代、國軒高科們分食。 

在《建約車評》看來，比亞迪的新能源汽車處在一個激烈競爭的紅海市場，其競爭優(yōu)勢并不太突出。但其在動力電池和三電系統(tǒng)領(lǐng)域的優(yōu)勢卻很明顯，且市場前景異常廣闊。 

所以擺在王傳福面前的難題，與其說是電池與汽車之間“魚和熊掌不能兼得”的糾結(jié)，倒不如說是“放棄一棵樹，擁有整片森林”的抉擇。 

而在新能源汽車業(yè)務(wù)上，比亞迪的最大問題在于受國家產(chǎn)業(yè)政策和補(bǔ)貼的影響較大，例如在今年上半年，受到新能源汽車補(bǔ)貼退坡以及新能源汽車市場調(diào)整等因素影響，其新能源汽車業(yè)務(wù)就出現(xiàn)了銷量和盈利的雙雙下滑局面。 

這其中凸顯其市場競爭力和適應(yīng)能力的欠缺。實(shí)際上，一直以來產(chǎn)品力不足都是制約比亞迪汽車業(yè)務(wù)的一大要素，反映到市場表現(xiàn)上就是，在眾多產(chǎn)品中極少出現(xiàn)某個細(xì)分領(lǐng)域里競爭力極強(qiáng)的爆款產(chǎn)品，即使是在其擅長的新能源車領(lǐng)域。 

而當(dāng)競爭對手大舉進(jìn)入這一領(lǐng)域時，比亞迪必然面對非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 

另一個問題在于，比亞迪新能源汽車在乘用車市場的影響力要遠(yuǎn)弱于商用車領(lǐng)域，而未來真正首先發(fā)力的恰恰是新能源乘用車市場。據(jù)悉，比亞迪將在明年正式推出10萬元以內(nèi)的新能源汽車產(chǎn)品。 

最后還有人才封閉問題。任何偉大的事業(yè)，歸根結(jié)底都需要人來完成。而對于比亞迪來說，其人才戰(zhàn)略的最大問題就是封閉。 

長期以來，比亞迪集團(tuán)高管以及各業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人幾乎清一色全部都是內(nèi)部培養(yǎng)提拔上來的，這樣固然有其優(yōu)勢，但更多的則表現(xiàn)在自己培養(yǎng)人才的速度和質(zhì)量跟不上企業(yè)發(fā)展的步伐（特別是國際化步伐），造成整體運(yùn)行效率的低下。 

一個很好的開始就是，比亞迪已經(jīng)意識到這個問題，并在今年加強(qiáng)了外部人才，尤其是國際人才的引進(jìn)。例如今年前奔馳底盤調(diào)校專家漢斯·柯克、前奧迪設(shè)計總監(jiān)沃爾夫?qū)ぜs瑟夫·艾格的加盟，尤其是后者為比亞迪汽車的造型設(shè)計帶來了全新的設(shè)計語言，并取得一致的好評。 

至此，王傳福已經(jīng)為比亞迪繪制了一張藍(lán)圖，能否實(shí)現(xiàn)，就要看重新調(diào)整之后的比亞迪是不是“擼起袖子加油干”了。

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