這是春節(jié)前最后一場(chǎng)汽車活動(dòng)，一個(gè)相對(duì)陌生的領(lǐng)域：汽車美學(xué)設(shè)計(jì)。

跟我理解的「H-point」的汽車工程設(shè)計(jì)其實(shí)是兩回事。

它的目的非常單純：說明蔚來 ES6 的美。

好在，雖然對(duì)「美學(xué)」有一種天然恐懼，但「撲克臉」的蔚來設(shè)計(jì)副總裁 Kris Thomasson 卻蠻符合「硬核男」對(duì)美學(xué)的「理解」。

在他嘴中，美是可被拆解的，是由無數(shù)「臻至完美」的細(xì)節(jié)或者元素構(gòu)成的。它應(yīng)該是純粹的、溫暖的、有未來感、精致的。

今天上午，聽了 Kris 的一堂 Workshop，跟他繞著 ES6 走了一圈，對(duì)于「設(shè)計(jì)」的蔚來，我有了一些更多了解。

但美永遠(yuǎn)是個(gè)人的。

ES6 美不美？文章并不能作答。但一些細(xì)節(jié)，一些感受，由精準(zhǔn)所帶來的精致，我是認(rèn)同的。無論是親眼所見，又或是從原點(diǎn)的推衍。

以下是我的所見所感。

• 沒想到是這樣的李斌

李斌、秦力洪在進(jìn)行顏色和材料評(píng)審

在創(chuàng)辦「蔚來」之前，對(duì)于李斌，大家的印象其實(shí)是模糊的。

就在昨天，很多人都問了我一個(gè)問題：李斌為什么要將自己 5000 萬蔚來股票拿出來，成立蔚來用戶信托？

我當(dāng)時(shí)的回答是：決心、信任、用戶、廣告、綁定，這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

這幾個(gè)詞自然無法應(yīng)對(duì)他們的疑問。于是，就有了下一句：「這個(gè)代價(jià)未免也太大了。」

「代價(jià)太大」其實(shí)是一個(gè)非?！肝ㄐ摹浮沟恼f法。潛藏在背后的是各人對(duì)價(jià)值的不同判斷：到底什么是值得的？

李斌與Kris進(jìn)行模型確認(rèn)

上面這一大段可能會(huì)令你覺得，這跟今天的主題，蔚來 ES6 美不美有啥關(guān)系？請(qǐng)慢慢看下去，我覺得是有關(guān)的。

我用兩個(gè)細(xì)節(jié)來說明這種「相關(guān)性」。

一個(gè)來自蔚來公關(guān)總監(jiān)孫方圓。他在開場(chǎng)白中談到這么一件事：

蔚來是一家以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的公司，李斌在公司里反反復(fù)復(fù)、在各個(gè)場(chǎng)合都會(huì)強(qiáng)調(diào)這句話。

這句話落地，就是無論蔚來的車、蔚來NIO HOUSE、蔚來充電樁換電站、蔚來Fellow 的工服、胸牌等等，都有著非常一致的調(diào)性。

它精致、純粹、舒適，尋求極致功能與完美體驗(yàn)的一致性。

另一個(gè)來自 Kris 。他說了一段往事：

剛加入蔚來時(shí)，李斌要求 Kris 盡快開始汽車設(shè)計(jì)。但 Kris 說，蔚來第一件事應(yīng)是去先理解品牌是什么？公司是什么樣的？要為誰設(shè)計(jì)？想怎樣與客戶進(jìn)行溝通和交流？

于是，在設(shè)計(jì)車之前，蔚來開始先想清楚上面這些問題，進(jìn)而慢慢提煉出了蔚來設(shè)計(jì)、甚至可以說是蔚來本身的DNA。

這樣的「設(shè)計(jì)為先」、這樣的 DNA ，最重要的體現(xiàn)就是上面這個(gè)圖。

它純粹，畫面上極致的均衡與對(duì)稱；

它純粹，角度的圓潤與天際線的銳利；

它純粹，愿景與行動(dòng)的統(tǒng)一；

以上這三個(gè)「純粹」，尤其是「愿景與行動(dòng)的統(tǒng)一」，其實(shí)不僅僅與「美不美」相關(guān)，本質(zhì)上是「理念」的設(shè)計(jì)。蔚來的「設(shè)計(jì)為先」、蔚來的「美」，蔚來「用戶企業(yè)」都來自于這樣的統(tǒng)一。

蔚來說，「蔚來已來，我們致力于創(chuàng)造更美好、更可持續(xù)的明天」。李斌一定自己信，也一定清楚，要讓他人信，必須用「實(shí)踐來證明」。

進(jìn)而才有了李斌的「用戶信托」。這是李斌覺得「值」的東西。

很喜歡「燃點(diǎn)」電影廣告詞：「總要一次，奮不顧身的為夢(mèng)闖蕩」

希望這些純粹的個(gè)人判斷沒錯(cuò)，李斌是個(gè)「真人」，創(chuàng)業(yè)并不只是為了「富貴名利」。

這樣，「唯心」地高看他幾眼，才是有跟腳的。

• 蔚來設(shè)計(jì)的四個(gè)DNA

說回 ES6 的設(shè)計(jì)。

先說下蔚來設(shè)計(jì)副總裁 Kris 給人的感受：

撲克臉、非常德國——嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)節(jié)、推論，Workshop 時(shí)一點(diǎn)都不美國不 Emotion。

這個(gè)感受，其實(shí)是知乎女神 @Vivian 提煉和強(qiáng)化的。對(duì)此，有人不喜歡。但偏愛邏輯、推論與細(xì)節(jié)、不認(rèn)可「靈光一閃」天才發(fā)揮的我，卻頗為認(rèn)同他這張「撲克臉」。

Kris設(shè)計(jì)作品

我甚至認(rèn)為，只有這樣性格的人才能跨界，進(jìn)而既能給寶馬設(shè)計(jì)出 i 系列純電動(dòng)車，又能造出全世界人民反復(fù)觸碰的可口可樂塑料飲料瓶，還能駕馭極少數(shù)頂級(jí)富豪所獨(dú)占的灣流公務(wù)飛機(jī)內(nèi)艙，。

在 Kris 的帶領(lǐng)下，年輕的蔚來汽車在二元性的設(shè)計(jì)理念下，提煉出了自己的 4 大DNA。

先說二元性。

Kris 說，二元性在設(shè)計(jì)的世界領(lǐng)域是一個(gè)常見概念，從唱片播放機(jī)、大型建筑、中國的陰陽圖、NIO 的 Logo，都能見到這樣的理念。

蔚來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也根植于此。最典型的就是蔚來的概念車 EVE （也是 Kris 本人在蔚來最喜歡的設(shè)計(jì)）：硬朗于外、舒適于內(nèi)。

由此出發(fā)，蔚來設(shè)計(jì)的第一個(gè) DNA，或者說設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，就是純粹。

Kris 用「100%酒精含量的伏特加」來解釋「純粹」的困難與自信：

「非常地清晰、簡(jiǎn)約，但是又呈現(xiàn)出一種自信。在這種簡(jiǎn)約的背后實(shí)際上是一種大的勇敢和自信、」

第二個(gè)元素。當(dāng)我看到「Human」時(shí)，以為是「人性」，但蔚來的翻譯是「有溫度」。 Kris 說，蔚來的所有產(chǎn)品都講究「有靈魂」，都是有一個(gè)個(gè)性的，都是有智能的感覺。

NOMI的表情

比如說 NOMI ，無論顏色、材料、表情、聲音，都在追求體現(xiàn)有溫度、有人情味的感覺，而不是一個(gè)非常冷冰冰的產(chǎn)品。

第三個(gè)就是未來感。

孫方圓說，「Progressive」怎么翻？他們也想了很久，最終選擇了「未來感」。

但未來感到底是什么？Kris 其實(shí)并沒有說清楚。即使在繞車講解車內(nèi)設(shè)計(jì)「天際線」時(shí)，也只是籠統(tǒng)地說「天際線」以上是科技感；「天際線」以下是舒適區(qū)。

大家覺得會(huì)是什么？電動(dòng)汽車獨(dú)有的高扭矩，四秒多的百公里加速，還是由智能所帶來的全新駕乘體驗(yàn)？

最后一個(gè)是精致。

我喜歡 Kris 講解時(shí)的這一句：

「質(zhì)量都是非常高的，能確保它精準(zhǔn)?！?/span>

更確切地說，是「精準(zhǔn)」兩個(gè)字，讓我認(rèn)可了 Kris。

從材料的選取、顏色的搭配、聲音的錄制、外形的定稿，精準(zhǔn)永遠(yuǎn)是最重要。它是數(shù)學(xué)之美，而數(shù)學(xué)能解釋一切美。

• ES6 到底美不美

答案最后來說。

在 Kris 繞車講解之前，我在蔚來中心一樓展廳好幾趟折返。對(duì)比著 ES8 來看 ES6 。

于是在 Q&A 環(huán)節(jié)，我問了 Kris 一個(gè)問題：

相較于 ES8，ES6 在很多細(xì)節(jié)上做了更精致的一些處理。那么，在這些改進(jìn)中，你個(gè)人最喜歡的三個(gè)細(xì)節(jié)改進(jìn)是什么？

ES6 的用戶畫像

Kris 說，針對(duì) ES6 是做了一些特別的設(shè)計(jì)，因?yàn)橄胱?ES6 和用戶交互的方式有些不一樣，更加地動(dòng)態(tài)、更加地運(yùn)動(dòng)、更加地年輕。

比如，X-Bar 是車身同色，更加地整合到車頭本身，它繼承于 EP9 的運(yùn)動(dòng)基因。

還有就是比如說整個(gè)的車的外飾設(shè)計(jì)更加地簡(jiǎn)潔、更加地運(yùn)動(dòng)，這些都是他個(gè)人比較滿意的細(xì)節(jié)。

Kris 說的這些細(xì)節(jié)，大體上包括，更低的車身腰線；

與 ES8 相比，不對(duì)稱的呼吸輪眉燈。

更纖細(xì)的心跳式尾燈、一體式車頭燈。

更大的的D柱傾角。

甚至在聽覺、視覺、觸覺之外，加入了嗅覺。

以及更多的顏色等等。

只是，當(dāng)所有的蔚來產(chǎn)品列在一起，我必須承認(rèn)，就外形而言，我會(huì)更傾向于更大更粗、更具攻擊性的 ES8 。

但如果考慮到價(jià)錢，或許我會(huì)再琢磨下。

就這樣吧。

（完）

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