2020年伊始，美國(guó)汽車(chē)制造商比分析師要樂(lè)觀，期待收獲一個(gè)差強(qiáng)人意的2020，然而突如其來(lái)的疫情卻給所有人帶來(lái)了當(dāng)頭一棒。

不過(guò)，在第三季度，全球各大主要市場(chǎng)均釋放出一些積極信號(hào)，美國(guó)也在其列。

在剛剛過(guò)去的10月，美國(guó)繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭。根據(jù)Cox Automotive、TrueCar/ALG和J.D. Power/LMC的估計(jì)，以季節(jié)性調(diào)整年化銷(xiāo)售速率SAAR來(lái)衡量，2020年10月約為1570 -1640萬(wàn)輛，即按該月銷(xiāo)售速率，美國(guó)車(chē)市全年銷(xiāo)量大概為1570 - 1640萬(wàn)輛，連續(xù)第三個(gè)月突破1500萬(wàn)輛，但是仍然低于去年10月的1690萬(wàn)輛。

大部分車(chē)企銷(xiāo)量回暖

根據(jù)Autodate統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月份美國(guó)市場(chǎng)可統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的輕型車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)5.6%。

稱(chēng)上述數(shù)據(jù)為“可統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的輕型車(chē)銷(xiāo)量”，因?yàn)檫@是一份數(shù)據(jù)不全的統(tǒng)計(jì)表。自18年以來(lái)，底特律三巨頭便不再報(bào)告月度汽車(chē)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，僅保留季度報(bào)告，理由是“單月銷(xiāo)量不具備可靠的參考意義”。今年初，包括大眾和日產(chǎn)在內(nèi)的其他主流汽車(chē)制造商也取消公布月度數(shù)據(jù)。

具體到銷(xiāo)量，10月豐田汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)8.8%至205,349輛，創(chuàng)本月紀(jì)錄。其中豐田品牌和雷克薩斯銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)7.8%和15.3%。整體而言，豐田汽車(chē)稱(chēng)輕型卡車(chē)（SUV 、跨界車(chē)、皮卡和MPV））銷(xiāo)量增加14%，從而抵消轎車(chē)銷(xiāo)量下滑0.4%的影響。值得注意的是，雷克薩斯每款SUV的銷(xiāo)量都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，UX、NX和GX三款車(chē)型的銷(xiāo)量至少增長(zhǎng)了26%。

Cox Automotive高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Charlie Chesbrough稱(chēng)，10月份高價(jià)車(chē)銷(xiāo)量繼續(xù)走強(qiáng)，一些豪華品牌和皮卡的銷(xiāo)售情況尤其好，這表明市場(chǎng)上仍有高收入的買(mǎi)家。Chesbrough補(bǔ)充稱(chēng):“小型車(chē)等低價(jià)車(chē)型銷(xiāo)售疲軟，這表明收入較低的買(mǎi)家受到了經(jīng)濟(jì)衰退的沉重打擊。”所有這些都表明，汽車(chē)市場(chǎng)現(xiàn)狀是“K型”經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)例子。

此前，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直在談?wù)撘咔楹蟮腒形復(fù)蘇，因?yàn)橐咔閷?duì)美國(guó)富人和窮人的影響存在顯著差異。富人能很快從疫情的財(cái)產(chǎn)損失中恢復(fù)過(guò)來(lái)，保住工作，并使資產(chǎn)升價(jià)。然而那些低收入者，比如藍(lán)領(lǐng)，則在裁員中首當(dāng)其沖，可能面臨數(shù)年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

本田汽車(chē)10月美國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量減少3.4％，而上年同期增長(zhǎng)7.6％。其中，本田品牌和謳歌分部的銷(xiāo)量分別下降3.7%和1.2%。

10月，現(xiàn)代品牌銷(xiāo)量微升0.5%至57395輛，其中小宗銷(xiāo)量連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)?，F(xiàn)代汽車(chē)稱(chēng)，隨著SUV陣容的壯大，小宗需求上月增長(zhǎng)10%至52,117輛，不過(guò)大宗銷(xiāo)量卻下降45%。

具體來(lái)看，SUV車(chē)型小宗銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23%，占小宗總量的68%。其中，NEXO小宗實(shí)現(xiàn)118%的暴增，帕里斯帝（73%）、科納（32%）、圣達(dá)菲（11%）的小宗銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。“汽車(chē)小宗市場(chǎng)繼續(xù)變現(xiàn)出韌性，”現(xiàn)代汽車(chē)美國(guó)公司負(fù)責(zé)全國(guó)銷(xiāo)售的副總裁Randy Parker如是表示。

盡管如此，Parker還是把上個(gè)月中型轎車(chē)的表現(xiàn)稱(chēng)為一個(gè)跡象，即產(chǎn)品力強(qiáng)的轎車(chē)仍然可以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。重新設(shè)計(jì)的索納塔的小宗銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20%?？傮w而言，索納塔上個(gè)月的銷(xiāo)量上升了25%，但今年以來(lái)仍下降了18%。

其他品牌中，馬自達(dá)銷(xiāo)量增長(zhǎng)16.5%至22,736輛，其中輕卡銷(xiāo)量增長(zhǎng)24%，連續(xù)第二個(gè)月實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。沃爾沃的銷(xiāo)量連續(xù)第五個(gè)月增長(zhǎng)，這家瑞典品牌公布了今年以來(lái)最大增幅——21%?，F(xiàn)代旗下的豪華品牌捷恩斯上個(gè)月的銷(xiāo)量下滑了46%。斯巴魯也創(chuàng)下了10月份的銷(xiāo)量紀(jì)錄，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了11%達(dá)到61411輛。

復(fù)蘇前景存在不確定性

目前來(lái)看，美國(guó)車(chē)市小宗銷(xiāo)量已開(kāi)始反彈，但多年來(lái)一直是行業(yè)亮點(diǎn)的大宗銷(xiāo)量仍然低迷。J.D. Power表示，上個(gè)月大宗銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將達(dá)到128,500輛，比2019年10月下降44%，預(yù)計(jì)將占輕型汽車(chē)總銷(xiāo)量的10%，比去年同期的17%有所下降。

究其原因，疫情爆發(fā)以來(lái)，企業(yè)客戶(hù)紛紛削減成本，甚至部分企業(yè)已難以為繼宣布破產(chǎn)，這致使很多汽車(chē)制造商的大宗銷(xiāo)量受到?jīng)_擊，其中包括汽車(chē)租賃公司，尤為突出的就是赫茲破產(chǎn)。

J.D. Power數(shù)據(jù)和分析部門(mén)總裁Thomas King表示，消費(fèi)者需求正顯示出驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。“盡管庫(kù)存緊張，但銷(xiāo)售速度依然強(qiáng)勁。強(qiáng)勁的需求和低庫(kù)存結(jié)合在一起，這將使制造商和經(jīng)銷(xiāo)商減少新車(chē)折扣力度，提高利潤(rùn)率?！?/p>

換而言之，供應(yīng)與需求之間的不平衡正導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)折扣成本降低，這與車(chē)企此前推出的激進(jìn)折扣策略相差甚大。據(jù)J.D. Power估計(jì)，10月份的平均折扣支出為每輛3678美元，較2019年10月下降了425美元，并且連續(xù)第二個(gè)月低于4000美元。自4月達(dá)到4953美元高峰后，新車(chē)折扣力度開(kāi)始收窄。

ALG預(yù)計(jì)，10月份的平均新車(chē)折扣力度為3869美元，比2019年10月份增長(zhǎng)2.6%，但較9月份下降5.2%，其中通用汽車(chē)、FCA和日產(chǎn)汽車(chē)公司是折扣力度最大的公司。

J.D. Power稱(chēng)，新車(chē)在經(jīng)銷(xiāo)商車(chē)庫(kù)中的周轉(zhuǎn)周期（入庫(kù)到賣(mài)給個(gè)體買(mǎi)家）為49天，為逾八年來(lái)首次降至50天以下。連續(xù)第四個(gè)月，每五輛車(chē)中就有一輛在經(jīng)銷(xiāo)商處停留五天或更短時(shí)間后便能售出。

相應(yīng)地，庫(kù)存短缺也在推動(dòng)新車(chē)價(jià)格上漲。ALG估計(jì)10月新車(chē)平均成交價(jià)格較去年同期上漲3.1%至37,018美元，較9月上漲0.7%。

除去大宗銷(xiāo)售的不景氣、庫(kù)存短缺等行業(yè)內(nèi)部問(wèn)題，美國(guó)車(chē)市仍然面臨疫情復(fù)發(fā)、高失業(yè)率和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不確定性等多重威脅。

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日前彭博社分析稱(chēng)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)第三季度創(chuàng)紀(jì)錄的增長(zhǎng)已經(jīng)讓位于第四季度的緩慢增長(zhǎng)，新冠病毒感染率的激增和新一輪紓困談判的長(zhǎng)期僵局，可能會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)造成影響。即便上一季度取得一定增長(zhǎng)，GDP仍比此前的峰值低3.5%，預(yù)計(jì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)將在幾個(gè)季度或更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)低于疫情前的規(guī)模，旅游、餐飲和醫(yī)療保健等行業(yè)仍將持續(xù)不及正常水平。

由此可見(jiàn)，雖然美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)復(fù)蘇正在加速，但是今年剩余時(shí)間還存在包括大選在內(nèi)的重大不確定性，而這些不確定性都可能會(huì)影響美國(guó)家庭的大宗商品采購(gòu)和支出決定。

文/孫莉莉

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