雖下滑8.4%，但是寶馬集團(tuán)依舊是全球銷(xiāo)量最高的豪華汽車(chē)集團(tuán)。

1月12日寶馬公布了2020年四季度的全球銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，第四季度寶馬在全球銷(xiāo)量達(dá)到686,069輛，同比增長(zhǎng)3.2%。在第四季度的強(qiáng)勁表現(xiàn)之下，包括寶馬，MINI和勞斯萊斯品牌在內(nèi)的寶馬集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到2,324,809輛，雖然同比下滑8.4%，但是在全球新冠疫情感染超過(guò)1億的大環(huán)境之下，能夠獲得這樣的成績(jī)對(duì)于一個(gè)跨國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)已經(jīng)實(shí)屬不易。

在2020年最后的3個(gè)月時(shí)間，寶馬品牌全球銷(xiāo)量達(dá)到600,799輛，同比增長(zhǎng)4.3%，而在第四季度強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)之下寶馬品牌2020年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到2,028,659輛，下滑收窄同比下滑7.2%。而作為寶馬集團(tuán)銷(xiāo)量第二的汽車(chē)品牌，MINI在2020年銷(xiāo)量達(dá)到292,394輛，同比下滑15.8%。

不過(guò)即使2020年寶馬集團(tuán)銷(xiāo)量沒(méi)有增長(zhǎng)，但是其依舊以2,324,809輛的成績(jī)第17年蟬聯(lián)全球第一高檔汽車(chē)制造商?！拔覀?cè)阡N(xiāo)售管理和生產(chǎn)方面以極大的靈活性應(yīng)對(duì)了新冠病毒流行的影響。因此，我們成功地以強(qiáng)勁的第四季度表現(xiàn)結(jié)束了2020年，并再次引領(lǐng)全球高端市場(chǎng)?！睂汃R公司負(fù)責(zé)客戶(hù)、品牌和銷(xiāo)售的董事會(huì)成員Pieter Nota表示。

由于新冠病毒流行，寶馬在和客戶(hù)的銷(xiāo)售過(guò)程的盡可能非接觸式,去年寶馬集團(tuán)系統(tǒng)地推進(jìn)數(shù)字化銷(xiāo)售，所以寶馬銷(xiāo)售代表能夠在60多個(gè)市場(chǎng)可以不管雙方是否面對(duì)面，都可以直接給客戶(hù)銷(xiāo)售建議以及銷(xiāo)售車(chē)輛。例如，寶馬銷(xiāo)售和客戶(hù)可以使用一個(gè)共享的屏幕來(lái)配置車(chē)輛，或者給客戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)演示他們現(xiàn)有的汽車(chē)。

除了良好的防疫銷(xiāo)售政策以外，高端車(chē)型銷(xiāo)量的增長(zhǎng)也幫助寶馬有了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

頂級(jí)車(chē)型持續(xù)發(fā)力

由于新BMW 8系，新BMW 7系和全新的BMW X7車(chē)型的上市，迄今為止，寶馬頂級(jí)車(chē)型領(lǐng)域的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近70％。如果讓奔馳、寶馬和奧迪都只造一輛車(chē)，很多人的固有思維是奔馳S、寶馬3系和奧迪A6L，但是在今年寶馬決定跳出這個(gè)固有的思維。

所以在2020年7系、8系和寶馬X7的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)12.4%，達(dá)到115,420輛。不僅如此，寶馬M系列以144,218輛，6%的同比增長(zhǎng)使得其成為在寶馬歷史上最成功的一年。特別是X系列的高性能車(chē)型，包括新款X6 M50i，為寶馬M的銷(xiāo)售成功做出了貢獻(xiàn)。

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，頂級(jí)車(chē)型的銷(xiāo)量增加不僅僅意味著數(shù)字和利潤(rùn)的提升，更為重要的是對(duì)于品牌價(jià)值的提升，品牌認(rèn)可度的提升，這對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)比銷(xiāo)量更加重要。

雖然寶馬在傳統(tǒng)能源車(chē)型上一直保持增長(zhǎng)，但在新能源板塊，其似乎更加激進(jìn)。

寶馬集團(tuán)去年在全球共銷(xiāo)售了192,646輛電動(dòng)寶馬和MINI汽車(chē)，比2019年增長(zhǎng)了31.8%。這意味著電動(dòng)化也成為了寶馬重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)2020年寶馬純電車(chē)型的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了13%，而插電式混合動(dòng)力混合動(dòng)力車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近40%。在歐洲，電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)占到總銷(xiāo)量的15%。

目前，寶馬集團(tuán)已將電動(dòng)汽車(chē)(純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車(chē))的數(shù)量增加到13款，在全球74個(gè)市場(chǎng)有售。到2023年，寶馬集團(tuán)計(jì)劃將其電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)線增加近一倍，達(dá)到25輛，其中一半以上將是全電動(dòng)汽車(chē)。在去年推出純電動(dòng)MINI和寶馬iX3之后，寶馬iX和寶馬i4將分別將于2021年在丁戈?duì)柗液湍侥岷谕懂a(chǎn)。

Pieter Nota表示“多虧了我們的高效動(dòng)力技術(shù)，以及我們?cè)跉W洲交付的13.5萬(wàn)多輛電動(dòng)車(chē)，我們超額完成了歐盟的二氧化碳排放目標(biāo)，甚至能夠?qū)⒍趸寂欧帕拷档蛶卓??！?/p>

中國(guó)“挽救”寶馬

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)成為了寶馬的最強(qiáng)心臟。

2020年，在寶馬所有的高基數(shù)單一市場(chǎng)中，只有中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)。去年全年寶馬以及MINI品牌在中國(guó)銷(xiāo)量達(dá)到777,379輛，同比增長(zhǎng)7.4%。這是寶馬集團(tuán)自1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的一年。而在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)之下，寶馬在亞洲市場(chǎng)也同比增長(zhǎng)6.1%，銷(xiāo)量達(dá)到984,515輛，而亞洲也成為寶馬最大的區(qū)域市場(chǎng)。

而在歐洲市場(chǎng)雖然銷(xiāo)量也超過(guò)90萬(wàn)輛，達(dá)到912,621輛，同比下滑15.7%。在德國(guó)本土市場(chǎng)，寶馬集團(tuán)的銷(xiāo)量更是下降了13.3%，僅僅只有287,143輛。而在疫情更加嚴(yán)重的美洲市場(chǎng)，由于美國(guó)防疫措施的不足，導(dǎo)致整個(gè)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)都處于大幅下滑的態(tài)勢(shì)，寶馬銷(xiāo)量也僅僅只有378,613輛，同比下滑19.7%，而美國(guó)也成為了寶馬銷(xiāo)量下滑最大的單一市場(chǎng)。

中國(guó)本土強(qiáng)大的消費(fèi)力以及完善的防疫政策幫助寶馬度過(guò)了艱難的2020年。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)表示：“中國(guó)是全球唯一抗疫成功的市場(chǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的超強(qiáng)韌性、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，以及中國(guó)在電動(dòng)化和數(shù)字化領(lǐng)域的創(chuàng)新和先鋒地位，讓我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展很有信心?！?/p>

而落地到產(chǎn)品，無(wú)疑X系列依舊是消費(fèi)者最喜歡的豪華SUV系列。在中國(guó)市場(chǎng)BMW X車(chē)型全年累計(jì)銷(xiāo)售將近32.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.3%, 其中BMW X3和BMW X5全年銷(xiāo)量分別超過(guò)13.4萬(wàn)輛和4.3萬(wàn)輛。BMW 5系全年銷(xiāo)量與去年基本持平，超過(guò)17萬(wàn)輛。

更重要的一點(diǎn)是進(jìn)入完整銷(xiāo)售年的BMW 3系家族全年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)16.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)28.6%，變得更加豪華的3系也變得讓更多人開(kāi)始接受寶馬3系。更重要的一點(diǎn)是在終端市場(chǎng)，寶馬3系還依舊保持了較好的單車(chē)?yán)麧?rùn)，也給經(jīng)銷(xiāo)商提供了更多的信心。

奔馳、寶馬、奧迪誰(shuí)是第一似乎在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)變得并不那么重要。因?yàn)楦鶕?jù)不同的算法，BBA三家都可以說(shuō)自己是銷(xiāo)量第一。2020年如果按照寶馬+MINI、奔馳+Smart+奔馳商用車(chē)、奧迪國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口車(chē)來(lái)算，寶馬以777,379輛的成績(jī)以2997輛的略微優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝奔馳774,382輛的成績(jī)，領(lǐng)先于奧迪品牌72.63萬(wàn)輛的成績(jī)。

但如果單純以國(guó)產(chǎn)車(chē)型來(lái)算，奧迪又以67.47萬(wàn)輛的成績(jī)領(lǐng)先于奔馳和寶馬。然而如果再按照全球豪華車(chē)市場(chǎng)來(lái)看，奔馳又是銷(xiāo)量最高的豪華品牌。所以曾經(jīng)誰(shuí)是第一這一個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)在這些年來(lái)三家不同的指標(biāo)而變得模糊。

不過(guò)對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，守住了17年全球第一的豪華車(chē)制造集團(tuán)稱(chēng)號(hào)以及在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下新高這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)看，2020年的寶馬在中國(guó)就可以說(shuō)是獲得了巨大的成功。

文/林嘉浩

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