理想的2025年有點(diǎn)失意。

前段時(shí)間，李想坦言：“過(guò)去三年我和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)努力學(xué)習(xí)職業(yè)經(jīng)理人的管理體系，逼迫自己接受各種變化，卻變成了越來(lái)越差的自己。”

過(guò)去幾年每當(dāng)理想遭遇困難時(shí)刻，李想都會(huì)通過(guò)微博發(fā)表自己的反思。

盡管理想在未來(lái)的目標(biāo)仍然是成為一家不止于車的科技公司，但現(xiàn)在“賣好車”才能談未來(lái)。

已經(jīng)走回創(chuàng)業(yè)公司的理想勢(shì)必想在2026年翻盤。

我們也借此機(jī)會(huì)，梳理了理想2026年可能會(huì)上新的產(chǎn)品?？纯蠢硐?026年，都有哪些“子彈”。

L系列王者歸來(lái)？

理想L9是一款成功的產(chǎn)品，2022款理想L9上市時(shí)也曾締造了銷量奇跡：

作為一款自主品牌打造的40萬(wàn)以上車型，理想L9上市1小時(shí)內(nèi)訂單破萬(wàn)，首個(gè)完整交付月就交付了10123輛.

此后連續(xù)9個(gè)月穩(wěn)居中國(guó)大型SUV與中國(guó)40萬(wàn)元以上豪華SUV雙料銷量冠軍，成為高端家用市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化，理想L9的銷量也隨之下滑。

作為理想增程旗艦，2026年款的理想L9，必須是以“王者歸來(lái)”的姿態(tài)重新投入戰(zhàn)斗。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的信息和路試諜照來(lái)看，2026款理想L9可能將會(huì)搭載73度5C超充電池，友商已經(jīng)把增程電池容量卷到了新的高度，理想這次也是不得不跟。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)諜照來(lái)看，2026款理想L9也將會(huì)有后輪轉(zhuǎn)向，而且角度還很大。

作為一款長(zhǎng)度5.3米左右的車型，如果沒(méi)有這項(xiàng)配置，一來(lái)用戶可能不買賬，二來(lái)也會(huì)被友商針對(duì)性對(duì)比。

底盤方面，理想L9可能還會(huì)搭載主動(dòng)懸架，這項(xiàng)配置目前只有在百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品上有搭載，理想L9如果能搭載的話，可能會(huì)成為50萬(wàn)內(nèi)首個(gè)具備該配置的車型。

還有一個(gè)比較重要的配置，那就是自研芯片M100.

理想汽車CTO謝炎透露：搭載自研AI推理芯片M100的控制器正處于大規(guī)模系統(tǒng)測(cè)試階段，預(yù)計(jì)明年啟動(dòng)商業(yè)化落地。

蔚來(lái)和小鵬都已經(jīng)在自家車型上搭載了自研芯片，理想也該來(lái)了。

如果三電、智能化、底盤都全面煥新的情況下，理想L9價(jià)格還能保持40-45萬(wàn)，那么它的競(jìng)爭(zhēng)力將指數(shù)級(jí)提升，對(duì)L系列的提振效果將會(huì)非常顯著。

并且，L9也將帶動(dòng)明年L系列進(jìn)行全面煥新，此前理想方面也透露過(guò)L系列改款的三個(gè)方向：

最關(guān)鍵的肯定是大幅度精簡(jiǎn)SKU，目前理想L系列的Pro、Max、Ultra三個(gè)版本還是稍顯復(fù)雜，在輔助駕駛相關(guān)硬件上還是有所區(qū)分。

理想i系列的SKU已經(jīng)向曾經(jīng)的理想看齊，只有一個(gè)配置車型，所有的核心配置全部標(biāo)配，把部分不太重要的高端配置做成選裝，豐儉由人，或許將會(huì)成為未來(lái)L系列的配置思路。

剩下兩個(gè)則是全系標(biāo)配5C超充和修改一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)，也是眾望所歸。

i系列撲朔迷離？

目前針對(duì)是否會(huì)有i9這款車型，還存在爭(zhēng)議。

但是網(wǎng)上流傳了一個(gè)短視頻，有用戶“貼臉”問(wèn)詢李想本人是否會(huì)有i9，理想毫不猶豫地回答：“會(huì)有”。

目前理想的純電旗艦是理想MEGA，SUV品類則是理想i8，但理想i8的市場(chǎng)反饋不及預(yù)期，我認(rèn)為理想是需要一款i9來(lái)重新提振士氣的。

同時(shí)，理想i6、i8與i9分別對(duì)應(yīng)五座、六座和旗艦的定位，i9也能夠補(bǔ)齊純電40萬(wàn)這一理想真空市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)蔚來(lái)ES8、問(wèn)界M9 EV等產(chǎn)品。

至于理想是否還需要其他的i系列產(chǎn)品，還是只需要把i6、i8的小改款做好，歡迎在評(píng)論區(qū)跟我們討論。

重新成為理想

今年年初，理想主動(dòng)下調(diào)了全年銷量目標(biāo)，全年目標(biāo)從70萬(wàn)輛下調(diào)到52萬(wàn)輛。但截止11月底，理想累計(jì)交付約36.2萬(wàn)輛，僅完成下調(diào)后目標(biāo)的 56%。

今年年中，理想i8上市后市場(chǎng)反饋不及預(yù)期，理想及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，重新梳理產(chǎn)品SKU。

理想i6終于重振旗鼓，但理想又罕見(jiàn)的遭遇了產(chǎn)能問(wèn)題。

11月，理想汽車又召回了1萬(wàn)多輛理想MEGA，這是公司第二次大規(guī)模召回產(chǎn)品，讓一部分用戶對(duì)理想的三電表現(xiàn)產(chǎn)生了懷疑。

在這期間，還穿插了"攻擊理想車主"等等輿論問(wèn)題。

總之，2026年的理想，需要重新?lián)P帆起航。

而回顧理想歷史上的兩次重大成功，也就是理想ONE和理想L9的上市。

其實(shí)能窺見(jiàn)理想如何修整航向的端倪。

理想ONE可以說(shuō)是劃時(shí)代的產(chǎn)品，理想成功“把脈”家庭SUV市場(chǎng)，開創(chuàng)了大六座SUV這一品類。

L9更進(jìn)一步，更大、質(zhì)感更好，同時(shí)也開啟了冰箱彩電大沙發(fā)的時(shí)代。

產(chǎn)品成功背后還有個(gè)不可忽視的因素，那就是出色的SKU制定策略。

理想ONE全系只有一款配置，用戶在選購(gòu)時(shí)幾乎不需要“燒腦”，車型配置清晰簡(jiǎn)潔，體驗(yàn)堪比購(gòu)買手機(jī)這樣的數(shù)碼產(chǎn)品。

理想L9同樣如此，2022年理想L9上市時(shí)，僅有一款Max版，售價(jià)45.98萬(wàn)元。

單腔空懸+CDC、AD Max以及一系列舒適性配置都是一次配齊。

直到2023年8月，理想才推出了L9 Pro版，核心配置差異是輔助駕駛，雖然單款變兩款，但配置差異劃分依然很清晰明確。

理想第一次比較大的失利是理想MEGA，李想信心滿滿，但上市后市場(chǎng)表現(xiàn)平平，很快理想就調(diào)整了SKU。

后來(lái)李想把這次失利總結(jié)為：理想錯(cuò)把 MEGA 的“商業(yè)驗(yàn)證期”錯(cuò)當(dāng)成“高速擴(kuò)張期”，公司被銷量欲望綁架，犧牲了最擅長(zhǎng)的用戶價(jià)值與經(jīng)營(yíng)效率。

而今年的i8，他們?cè)俅卧粤藗€(gè)跟頭。同樣的，上市后把三款車型調(diào)整為一款滿配。

明年重新戰(zhàn)斗，理想就必須重新成為當(dāng)初的理想。畢竟，在嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一步錯(cuò)往往會(huì)步步錯(cuò)。

我們期待2026年理想的變化，也期待理想增程、純電的齊頭并進(jìn)，最強(qiáng)“產(chǎn)品經(jīng)理”重新攪動(dòng)新能源車市。

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